Идеальная картинка, «киношный» сценарий, отточенный диалог – именно такой была реклама всего пару лет назад. Подобный стиль отображал то, какой безупречной может стать жизнь с покупкой того или иного товара, что немедленно вызывало желание его приобрести, казалось, что такая жизнь идет в подарок. Сейчас же, в современную эпоху кризисов и неопределенности, традиционная реклама, основанная на демонстрации идеальной картинки, теряет эффективность. Это связано с ростом тревожности и ощущением потери контроля, что обусловлено последствиями пандемии, политической напряженностью и переизбытком информации. На фоне таких обстоятельств показ совершенной жизни в рекламе лишь увеличивает уровень беспокойства и вызывает вопросы "Почему у меня не так?", "Что я делаю неправильно?"
Фокус внимания личности сместился в сторону реализации собственного потенциала, осознания жизненных смыслов, глубокого понимания себя и других, инициации в собственном предназначении для гармоничной жизни. Иными словами, на передний план выступили «потребности духа», затмившие «потребности тела».
Бренды, которые понимают и апеллируют к экзистенциальным потребностям аудитории (в смысле, аутентичности, ограниченности времени, связи и принятии), могут не только повышать лояльность, но и становиться психологическим ресурсом, способствуя жизнестойкости потребителей, что, в свою очередь, создает особый уровень доверия к бренду. В таком случае человек воспринимает продукт не просто как товар, удовлетворяющий какую-либо потребность, но и как форму самореализации и напоминание о самом важном. Например, бренд Pandora в 2020 году сняли рекламный ролик «Unforgettable moments», в котором подняли идею о том, как ценно время, проведенное с близкими людьми, и то, как важно ценить все моменты. Подобное осмысление меняет восприятие к окружающему миру и самому себе, помогает формировать принципы, которые способствуют выдерживать жизненные перемены. Создавая нарративы не о совершенстве, а о преодолении; не о вечном счастье, а о ценности момента; не о социальном одобрении, а о личном выборе и аутентичности - бренды выступают помощниками в жизни.
Психология рекламы тема очень интересная на самом деле, так как она тихо и незаметно интегрируется в жизнь каждого человека. Мы не замечаем ее влияния на нашу жизнь, хотя она имеет порой колоссальное воздействие.
Для генерации картинки ввела "Влияние рекламы", довольно забавный постер выдался))
Приглашаю Вас на свои консультации, написать можно в телеграме @tanyapsycl
Также я веду телеграм канал https://t.me/psyctanya