В сети набирает популярность слово «нишевый», я не могу обойти его стороной. Судя по разборам и пояснениям новомодного термина – это человек, который увлекается чем-то непопулярным, так сказать «немассовый» потребитель. Употребление вытекло из парфюмерии, где таким прилагательным обозначают маленькие бренды, изготавливающие нестандартные ароматы со специфическими сочетаниями. Длинная цепочка социальных метаморфозов привела к "нишевым людям", которые выбирают винтаж, сложное авторское кино и мемы из нижнего интернета.
Так как настоящая современность – время индивидуализации и уникальности, многие сразу стали «хотеть» быть нишевыми: «Я не как все, я сложный, я глубокий, меня не понять массам».
Поэтому естественным образом появилась тенденция, где «нишевость» перестаёт быть свойством личности и превращается в стратегию. В способ выделиться. В социальный капитал.
Люди начинают искать не то, что им действительно интересно, а то, что максимально далеко от «массового». Слушать музыку, которую никто не слушает. Читать книги, которые никто не читает. Увлекаться тем, что заведомо непонятно окружающим. Не потому что это им близко, а потому что это делает их «не такими, как все».
Инди-фолк-нойз-пост-рок с элементами эмбиента, это, конечно здорово, но только если во время прослушивания ваша душа не плачет по Сереже Лазареву.
Когда вы никогда не смотрели аниме и выбираете что-то типа «Обещанной страны грез» или «Убегающего господина» в этом есть элемент игры. В которой важно не столько содержание, сколько дистанция от большинства. Чем меньше людей понимают и разделяют твои интересы — тем ты «нишевее». Тем ценнее.
Чем опасна демонстративная «нишевость»?
Когда поиск уникальности становится самоцелью, мы рискуем потерять главное — подлинный контакт с собой.
Мы начинаем выбирать увлечения не по зову сердца, а по принципу «это точно никто не слушает». Мы отказываем себе в том, что нам на самом деле нравится, если это «слишком массово». Мы боимся признаться, что любим попсу, популярные книги, блокбастеры — потому что это «не нишево».
В итоге мы строим образ, который должен нравиться другим (да, даже образ «уникального одиночки» — это образ, рассчитанный на зрителя). А себя настоящего оставляем где-то на задворках.
Ирония в том, что это становится новой массовой культурой. Культурой «не как все». Где правила те же: нужно соответствовать, нужно быть «достаточно нишевым», нужно демонстрировать свою сложность.
А что, если я люблю то, что любят миллионы?
Это нормально. Нормально любить массовую музыку. Нормально читать бестселлеры. Нормально увлекаться тем, что популярно.
Это не делает вас «проще» или «менее глубокими». Это просто означает, что вы не боитесь быть собой. Что вам не нужно доказывать свою уникальность через отрицание.
Настоящая уникальность — она не в том, что вы любите. Она в том, как вы любите. В той глубине, с которой вы погружаетесь в своё увлечение. В той искренности, с которой вы говорите о том, что вам откликается. В том, остаётесь ли вы собой, даже если ваши интересы совпадают с интересами миллионов.
Мне кажется, здесь важно различать два пути.
Путь первый: самопознание. Вы ищете, что вам действительно интересно. Вы пробуете разное, ошибаетесь, меняетесь. Ваши увлечения могут быть и массовыми, и редкими — это неважно. Важно, что они ваши. Вы не боитесь признаться, что вам нравится что-то популярное, и не стесняетесь своих «странных» интересов. Вы гибки. Вы растёте.
Путь второй: демонстрация. Вы выбираете увлечения, чтобы показать свою уникальность. Ваш главный критерий — не «нравится ли мне это», а «насколько это далеко от массового». Вы боитесь признаться в «обычных» интересах. Ваша идентичность строится на отрицании чужого.
Первый путь ведёт к себе. Второй — к бесконечной гонке за уникальностью, в которой невозможно остановиться.
Что делать?
Если вы узнали в этом тексте себя — не пугайтесь. Это просто повод задать себе несколько вопросов.
И ещё один важный вопрос: что для меня важнее — быть собой или быть не таким, как все?
Не могу не обратить внимание (как нейропсихолог)))), что СТОИТ читать сложную литературу и смотреть сложное кино, особенно, если ваша профессиональная деятельность связана с физическим, а не интеллектуальным трудом. Нашему мозгу нужна разминка. Но это не про то, что, если вы кайфуете от турецких сериалов и Валерочки Меладзе, они под запретом!
А вы часто ловите себя на том, что выбираете увлечения «не как у всех»? Или спокойно признаётесь в любви к массовому?